Au début il y avait Sam Walton, qui donna son nom au 1er distributeur mondial (CA: $374.5 milliards en 2007 soit environ 3% du PNB des USA).
Sam Walton construisit une enseigne de distribution sur une véritable vision du monde: une entreprise très fortement insérée dans les "communities", la volonté de donner aux américains moyens de l'Amérique profonde l'accès à la consommation qu'avaient déjà les habitants des grands centres urbains &
L'utilisation des couleurs du drapeau américain en témoignait.
Sam Walton est mort en 1992: le logo fut alors modifié pour y introduire une étoile bleue. Cette étoile est pour Wal Mart le symbole de la présence permanente de son fondateur, elle symbolise son rôle de guide. Le logo fut alors accompagné de la célèbre signature "Always Low Prices, Always" - marquant par là le positionnement prix de l'enseigne qui en a fait le succès.
En 2008 la signature et le logo ont à nouveau changé.
Que nous indique ce changement pour une enseigne pour laquelle la symbolique est si présente ?
Le nouveau logo et la nouvelle signature se renforcent mutuellement:
- La signature nous parle de la vie: c'est en économisant de l'argent (grâce à WalMart) que nous pourrons vivre mieux.... Nous sommes donc sorti du seul discours sur le prix: les prix bas sont ainsi mis au service du "vivre mieux"...
- Le logo prend une dimension vivante, solaire et aérienne: par le changement de tonalité du bleu (vers un bleu habituellement associé à l'air, au ciel bleu, à la légèreté de vivre), par la typo "bas de casse" et arrondie utilisée - plus "organique" et vivante que les capitales, et par l'étoile devenue étoile/soleil jaune. Sam Walton est toujours présent: il rayonne, il guide, il devient le garant du "live better".
Voila une véritable enseigne visionnaire dont nos distributeurs français devraient s'inspirer: à une période où chacun se fait le chantre de la morosité, Walmart innove et se positionne en véritable leader. Nous verrons prochainement que ceci est le résultat d'une évolution initiée en 2005.
