Comme chaque année le site www.brandchannel.com organise ses "Brandcameo Placement Awards": les lecteurs doivent désigner les marques les mieux mises en avant dans les films de l'année. De nombreuses marques de luxe en ont fait une véritable stratégie de communication. A cet égard ARMANI est un exemple:tout le monde se rappelle que Richard Gere portait des costumes Armani dans "American Gigolo" (1980) et que ce film a permis le lancement de la marque aux USA. Mais on sait moins qu'Armani a réalisé la garde-robe de 183 films depuis lors, dont Pulp Fiction, Casino Royale, The Hulk, Spiderman, Minority Report....
Il y a toutefois trois cas sur lesquels je vous propose de méditer:
Cas 1: APPLE est apparu en 2001 dans 20% des films classés n°1 au BoxOffice. En 2008, dans 50%!! Si on enlève les films où citer la marque serait anachronique, ce chiffre monte à 67%!
Cette omniprésence médiatique est en parfaite cohérence avec deux autres chiffres:
- le développement des Apple Stores (lancés en 2001, les 212 Apple Stores représentent maintenant 18% du CA annuel et 26% du bénéfice annuel - avec des ventes d'environ $ 40 000 au m2! - et où 50% des clients viennent du PC!) qui ont permis à la marque de mettre en place une véritable relation-client dont nous reparlerons....
- la part de marché d'Apple sur les ordinateurs qui était de 1.83% en 2003 est passée à 2.95% en 2007 - et la part de marché de Windows est tombée à 90% (contre 95% il y a 2 ans) contre 8% à Mac OS.
La stratégie est parfaitement cohérente avec le positionnement de la marque tel qu'il est perçu par les consommateurs: amazing, innovative, awesome, beautiful, computer, cool, creative, cutting edge, design, elegant, expensive, hip, hype, iconic, iphone, ipod, laptop, love, quality, sexy, simple, sleek, smart....
Lire la suite "Le placement produits n'est pas réservé aux marques de luxe" »